瑞士运动品牌XTwitter广告，转化优化助力增销、降成本

一家总部位于瑞士的运动服装品牌，成立于2010年，由一位前铁人三项冠军创建，旨在“彻底改变跑步的感觉”。其设计的跑鞋和运动服饰深受世界各地的运动员喜爱。

一、挑战与洞察

如何优化推特广告活动，以在Twitter广告平台上有效提高购物者的转化率并降低每次购买成本？X的新网站转化优化（WCO）策略成功降低了推特广告活动中位转化成本，相较于使用网站流量目标的广告活动降低了25%。

二、解决方案

在实施新的网站转化优化策略后，成功实现了X平台上购物者的更有效的低漏斗转化。仅仅在两周内，相较于使用旧的转化优化的推特广告活动，购买量增加了93%，购买成本降低了48%。

我们的目标是始终寻求绩效改进和机会，因此我们尝试了新的 WCO，以进一步最大化我们在X上的投资回报。通过新的转换优化，我们发现许多关键绩效指标的成本效益都有了显著提高，从而带来了更高的ROI。考虑到其正向成果，我们现在将在其他市场和推特广告营销活动中，推广采用这一新目标。

三、网站转化优化有何新改变？

新的网站转化优化目标旨在更有效地接触那些在漏斗下端网站上执行购买，或将商品添加到购物车等目标行为的用户，同时通过基于事件的优化推动您的业务目标，如购买、线索、下载等。该新的网站转化目标以及基于CPM的印象计费模型提供了更大的灵活性，帮助找到合格的印象，从而降低每次转化的成本并提高推特广告活动的进度。相较于使用网站流量目标的广告活动，网站转化优化成功将中位转化成本降低了25%。