Twitter广告推广如何用语音通话激发品牌活力？

Twitter作为公众对话平台，每天都有上亿用户在Twitter分享发生在世界各地的新鲜事。随着公众对于网络社交即时性的需求越来越高，越来越多的用户对即刻语音通话产生兴趣。对于品牌来说，Twitter Spaces的出现，将会是一种全新的、可以实时获取用户反馈的推特广告营销方式。

什么是Spaces？

如果你玩过年初风靡全球的Clubhouse，就一定对语音房间的概念有所了解。Twitter Spaces正是搭建起了这样一个线上语音通话空间，让用户和品牌可以通过即时交流，建立起更加亲密的网络社交关系，同时品牌也能获取更新鲜的体验反馈。可以说，Twitter Spaces是基于人们现有对话方式的延伸，创造了更多社群连结的可能性。同时，Twitter广告平台也考虑到了更多方面的功能改进，来保护用户和品牌的隐私安全。在对话中，Twitter Spaces的主持人可以控制参与者的发言顺序、发言时间。如果有必要情况，也可以对参与者进行静音、删除、申诉或屏蔽。这些产品功能旨在确保对话保持健康、高效和安全。

如何发起Spaces对话？

 截至目前，只要拥有超过600个粉丝，你就可以发起并主持Twitter Spaces对话。我们相信，拥有一定粉丝基数的账号可以为线上语音交流带来更好的体验。

如何利用Spaces？

让我们来看看一些好的品牌案例是怎么做的吧！

1、和粉丝进行近距离互动

Twitter Spaces允许品牌方利用声音的力量，直接将人们与他们喜爱的名人、运动员、网红、艺术家和创意家联系起来。为了庆祝《歪小子斯科特对抗全世界》（Scott Pilgrim vs. The World）在剧场重映，@UniversalPics就与埃德加·赖特（该片的联合编剧、制片人和导演）联动影片的明星演员通过推特广告平台举办了一次Twitter Spaces对话。在Twitter Spaces中，粉丝们能够与影片中的经典角色展开线上对话，共同回顾这部经典佳作以及它给大家带来的难忘回忆。

2、在重要的时间节点联结用户

Twitter见证了许多音乐、体育、娱乐和文化领域的重要历史节点。如果作为品牌方的你，想用Twitter广告平台记录品牌的重要时刻，或者让全世界更多的人们加入品牌的某个盛大活动中——使用Twitter Spaces试试吧！Twitter Spaces为大家打开一扇线上互动的大门，可以让粉丝以更亲密的方式参与到活动中，共享盛事的喜悦。

今年夏天上线的《速度与激情9》，就借助影片上映的契机在Twitter上引发了热烈的话题趋势讨论。在电影预告片发布后，@TheFastSaga邀请了导演@JustinLin和电影的重磅演员，通过Twitter Spaces开展了一次线上对话。范·迪塞尔、米歇尔·罗德里格兹、卢达·克里斯和其他电影成员利用Twitter Spaces与粉丝们进行交流，回答媒体问题，探讨新电影发布相关的话题。

3、听见不同的声音

Twitter Spaces使品牌能够通过麦克风，听见创作者、KOL、活动主办方、教育工作者等不同行业的不同声音。让其中具有代表性、有文化传播属性和能体现社会公平性的合作伙伴参与到对话中来，更能表现品牌多元化的价值主张。宝洁公司曾在今年4月通过Twitter广告平台举办线上活动。作为体现品牌多样性和包容性的对外活动之一，@ProcterGamble组织大家围绕着#WidenTheScreen的话题发表观点，引发了针对电影业中偏见和不平等现象的讨论。

此次Spaces活动由April Reign（@ReignOfApril）和P&G的@DamonDJones主持，主要讨论的话题之一是扶持黑人创作者的重要性。

4、让灵感随时迸发

Twitter Spaces使品牌能够更广泛地倾听和学习，从最重要的受众群体获得即时的反馈，激发品牌的创意灵感。在与@AdAge的线上交流中，@Xbox的社交团队不仅谈到了他们如何通过建立Twitter的游戏社区，来赢得@TwiterMktg的#BestOfTweets官方推广机会，还讲述了他们如何承诺推出X系列游戏机的联名迷你冰箱，激活了品牌的产品创新能力。这个新联名产品的想法正是来自于品牌粉丝——在游戏机发布期间，Xbox的粉丝们时常在网络平台讨论X系列的主机外观与冰箱很像，从而使品牌想到了尝试推出联名新产品的可能性。